Большая ценность дизайна флакона духов для парфюмерных брендов

Визуальное воздействие красиво оформленного флакона духов часто захватывает сердце покупателя еще до обонятельного искушения.

 

Духи – это не то, что все с готовностью принимают, и то же самое касается брендов. Louis Vuitton всегда держался на почтительной дистанции от парфюмерного рынка, делая его меньшинством среди люксовых брендов. Однако в 2012 году несколько консервативная компания LV наконец решила выпустить свой первый парфюм, расширив линейку продукции от традиционных кожаных изделий и чемоданов до незнакомой территории ароматов.

Интерпретировать суть аромата LV должен был Жак Кавалье-Беллетруд, французский парфюмер, принимавший участие в создании женских ароматов Issey Miyake "L'eau d'Issey" и Dior Addict. Как культовый логотип LV будет проявляться на флаконе духов, в 2012 году стало самой большой загадкой парфюмерного мира.

В мире парфюмерии визуальная привлекательность так же важна в критериях оценки, как и обонятельные ощущения. Прежде чем покупатель почувствует аромат, именно флакон дает самое непосредственное сенсорное ощущение. Красиво оформленный флакон духов зачастую своим визуальным воздействием захватывает сердце покупателя даже раньше, чем его обонятельное очарование.

Это подтверждает старую поговорку французской парфюмерной индустрии: «Красиво оформленный флакон духов — лучший продавец аромата». В процессе, когда визуальные эффекты влияют на обоняние, только когда мимолетный парфюм заключен в уникальный флакон, он становится завершенным. «Ни один другой контейнер не может хранить столько эмоций и воспоминаний, как флакон духов» — возможно, это личное мнение мадам Шанель, но «ни один другой продукт не может сделать свой контейнер таким изысканным, как духи» — распространенное мнение среди потребителей. Флаконы для духов всегда сочетают красоту бренда с тонкими деталями; они уже давно перестали играть роль простого контейнера.

 

 

Очаровательная бутылка

A флакон духоввсегда был самой эффективной рекламой содержащегося в нем аромата. Красиво оформленный флакон духов призван точно выразить неосязаемые качества и очарование аромата через его осязаемую форму. Однако в случае с некоторыми флаконами духов процесс покупки заключается даже не в понимании собственного темперамента или способности овладеть определенным ароматом; это просто связано с эмоциями, вызванными красотой. Перед лицом красивого флакона даже француженки, глубоко ценящие духи, не могут устоять.

Элегантный прозрачный флакон Lolita Lempicka — это классика. Названный «Цветок полуночи», сапфирово-синий флакон в форме яблока обернут цветущими серебряными цветами и украшен аметистовыми тычинками, которые кажутся бесчисленными звездами, мерцающими в ночном небе. Этот дизайн флакона понравится каждой девушке.

Аромат Лолиты Лемпицки «Цветок полуночи» воплощает темперамент француженок. В прошлом году его продажи на французском рынке даже превзошли продажи Chanel. Однако его богатые и несколько властные верхние ноты, похоже, трудно принять азиатским женщинам. Тем не менее, судя по рекламному опыту Кими, «похоже, это не влияет на его популярность на китайском рынке; все еще есть много девушек, которые купят его из-за красивой бутылки».

 

Поэтому вполне естественно, чтопарфюмерные брендыне упустит возможность разработать форму бутылки, которая будет достаточно привлекательной для потребителей, чтобы совершить покупку. Они корректируют свои продуктовые линейки, чтобы удовлетворить потребности различных групп потребителей, чтобы произвести впечатление на большее количество потенциальных клиентов. Чтобы передать эмоции и завоевать расположение и признание потребителей между парфюмом и им, дизайнеры парфюмерных флаконов, похоже, следуют определенным правилам. Дизайн форм бутылок для разных полов является самой базовой формой сегментации. Мягкие, замысловатые и изящно оформленные женские флаконы для духов отвечают чувствительным и тонким визуальным суждениям женщин, в то время как мужские флаконы для духов с прямыми линиями, слегка тяжелыми и строгими конструкциями становятся стандартным объектом внимания мужчин.

Духи Echo Woman от Davidoff имеют округлую и чувственную форму флакона, дополненную мягкими треугольными ромбами. Дизайнер Карим Рашид в качестве базового тона выбрал цвет итальянской малины из семейства розовых. В мужских духах Davidoff's Adventure, напротив, используется металлическое серебро, которое оттеняет золотистую жидкость сильными, напористыми линиями. Дизайн бутылки Bvlgari более явно раскрывает гендерную принадлежность; Форма женского флакона духов POUR FEMME EDP почти напоминает верхнюю часть тела женщины в вечернем платье, а мужской флакон духов AQUA напоминает стоящего элегантного джентльмена.

 

Помимо самой базовой гендерной категоризации, каждый парфюмерный бренд разрабатывает разные модели.формы бутылокс учетом особенностей различных возрастных групп. Особенно в этом плане выделяется итальянский бренд Salvatore Ferragamo. В ранней серии Incanto, представляющей молодую линию, дизайн в форме тыквы и красочные флаконы излучают молодость и яркую ауру. Серия Incanto Bloom, ориентированная на молодых женщин, сохраняет общую форму флакона, но имеет совершенно другой дизайн крышки, включающий классический бант Vara от Ferragamo с атласной лентой и элегантным бантом, а также черно-белую цветовую гамму, подчеркивающую более утонченный темперамент.

По мере того как бренд становится все более известным на внутреннем рынке, мы видим, как Ferragamo постоянно расширяет линейку своей продукции. Классическая женская серия Attimo, ориентированная на зрелых женщин, представляет собой утонченный и минималистичный маршрут с дизайном флакона, напоминающим коллаж из фрагментов воспоминаний. Если потребители не уверены в том, какой аромат им подходит, они всегда будут знать, какой флакон лучше всего соответствует их возрастному профилю. Таким образом, чтобы произвести впечатление на визуально ориентированную группу женщин-потребителей, такой дизайн, ориентированный на клиента, несомненно, является наиболее эффективным подходом.

Каждыйфлакон духовможет передать потребителям определенные ощущения через материал, цвет, отделку и аксессуары. Процесс продвижения Кими также начинает с флакона: «Сначала мы помогаем покупателям полюбить флакон, а затем тратим время на то, чтобы объяснить им аромат духов, в конечном итоге заставляя их влюбиться в духи».

Как заключает в своем исследовании доктор Рэйчел Херц, эксперт американской косметической индустрии: «Текст на флаконе духов, выбор цвета и графический дизайн упаковки, а также форма флакона духов — все это оказывает существенное влияние на как люди воспринимают сам парфюм». Следовательно, если флакон духов может визуально тронуть покупателя и вызвать сочувствие, вероятность того, что этот парфюм будет куплен, никогда не за горами.

 

 

Флаконы для духов – коммуникаторы брендов

 

Чувства, которые флаконы духов могут вызвать у потребителей, не могут избежать влияния личных предпочтений. Фактически, возвращаясь к первоначальному замыслу дизайна флаконов для духов, то, как конкретизировать духи, — это первое, что нужно делать флаконам для духов хорошо. «Флакон и духи дополняют друг друга. Форма флакона во многом интерпретирует дух». Это чувство дизайнера бутылок Сильви де Франс.

 

Линда занимается профессией, не имеющей никакого отношения к парфюмерии, но уже имеет сотни коллекций парфюмерных флаконов. По ее мнению, «серия Ferragamo Incanto Dream идеально отражает эхо между флаконом и внутренним ароматом». Хотя все шесть духов всей серии имеют одинаковую форму тыквы, цвет внешнего вида и состав каждого флакона меняются в зависимости от запаха духов. «Incanto Heaven» обладает сильным ароматом. Морская звезда на флаконе и насыщенный синий основной тон подразумевают друг друга. Изменчивость и волшебство летнего океана очевидны. Однако «Incanto Bloom» совсем другой. Красная цветовая гамма сочетается с элегантными лепестками. Это сказочное очарование является самой чудесной интерпретацией сладкого фруктового аромата.

 

Многие люди воспринимают аромат, когда видят флакон духов. Он может быть элегантным и спокойным или богатым и интенсивным. Если интерпретация духов — это всего лишь интуитивный монолог парфюмерных флаконов и выступление в качестве визуального представителя бренда, то проникновение в стратегию бренда и представленное качество жизни — это настоящий подтекст парфюмерных флаконов.

 

От ведущих люксовых брендов, таких как Chanel и Gucci, до новых игроков, таких как Ferragamo и Coach, парфюмерные линии почти всех брендов простираются от традиционных продуктов, таких как одежда и ювелирные изделия. А парфюмерам, рожденным в богатых семьях, от природы присущ благородный темперамент. Поэтому, похоже, продавцов парфюмерных брендов больше волнует то, как передать дух бренда.

 

Элементы дизайна традиционных продуктов часто становятся источником вдохновения для дизайнеров флаконов для духов. Поскольку Bulgari является ювелирной компанией с более чем 120-летней историей, дизайн флаконов для духов пропитан концепцией ювелирных украшений. Креативный дизайн двойной пряжки серии Ominia пронизывает изящество и элегантность драгоценных камней.

 

То же самое можно сказать и о Ferragamo, которая начинала с обуви. Совершенно уникальный корпус бутылки Ferragamo почти во всех деталях вдохновлен обувью. В интерпретации дизайнера Сильви де Франс женский флакон духов серии F демонстрирует мягкие изгибы женских ног, в которых заключена привлекательность и стройность итальянских женщин. Изогнутый изгиб дна бутылки напоминает самый известный дизайн Феррагамо «танкетке». Красные металлические полосы на крышке бутылки и черные линии на нижнем конце — это шнурки вечерних туфель. Флакон духов становится самым трогательным коммуникатором бренда Ferragamo.

 

Классический дизайн, который идеально соответствует бренду, практически никогда не меняется, что также соответствует всегда осторожному поведению этих брендов высокого класса. Флакон для духов Chanel № 5 имеет крышку с драгоценными камнями и квадратный корпус из прозрачного хрусталя, подчеркивающий чистые и аккуратные линии. Немного простая и крутая форма – исключение среди флаконов для духов сложной формы. Однако сильная текстура NO.5 и уникальный темперамент Chanel дополняют друг друга, и никакой другой дизайн флакона не может их заменить. Это неувядаемая классика вот уже почти 50 лет, начиная с 1953 года. По мнению Кими, «этот дизайн уникален для бренда и полюбился потребителям. Бренду нелегко будет вносить изменения».

 

Под строгим контролем бренда над продукцией дизайн флакона для духов не является полностью художественным творением. Задача дизайнера — завершить коммуникацию бренда, основанную на видении, в процессе проектирования. Это также описание дизайна флакона Сильви де Франс: «Создайте среду продукта, концепцию и парфюмерную историю, соответствующую желаниям бренда». Просто эта история рассказана на бутылке.

 

 

Изысканные детали в дизайне флакона для духов

 

После революции вдизайн флакона духовФранцузским мастером парфюмерии Коди в начале 20 века дизайн флаконов для духов стал таким же важным, как и сами духи. Хотя все люксовые бренды имеют собственную парфюмерную продукцию, парфюмерия большинства брендовых компаний не разрабатывается и не производится собственными парфюмерными отделами. Вместо этого процесс производства духов передается на аутсорсинг специализированным парфюмерным группам. Однако отношения между брендом и парфюмерной группой не так просты, как простое аутсорсинговое сотрудничество.

 

Как самый крупныйгруппа ароматовво Франции Coty производит духи для многих брендов, таких как Calvin Klein, Chloe и Cerruti. Chanel и основатели бренда связывают долгосрочное сотрудничество. Каждый раз, когда выпускается новый парфюм, Coty обычно предлагает своим парфюмерам полностью пообщаться с брендом, первоначально позиционировать аромат и определить первоначальный замысел и основной аромат нового парфюма.

 

Работадизайнеры бутылоктакже разворачивается одновременно. Перед началом проектирования дизайнеры флаконов общаются с парфюмом бренда. Основываясь на определении основного типа аромата, работа дизайнеров флаконов для духов заключается в том, чтобы следовать требованиям бренда, интегрировать концепцию бренда во флакон и превратить обоняние в видение. Дизайнерам бутылок также необходимо общаться с дизайнерами продуктов других брендов и черпать вдохновение в традиционном дизайне продуктов.

 

После полугода-года подготовки аромата и когда аромат в основном определен, дизайнер флакона после общения с парфюмером может наконец определиться с телом флакона. «Стиль каждого бренда расширяется на основе оригинального творчества бренда». По мнению Сильви де Франс, атрибуты бренда являются основой дизайна бутылки.

 

В парфюмерном мире, который доводит контейнеры до крайности, даже торговцы брендами, которые поначалу не заботились об этом, не могут остаться в стороне. Поначалу флакон духов Opium от YSL был простым и без украшений, обычным флаконом. Однако в последние годы на этом флаконе для духов постоянно появляются новые плоские узоры. На флаконе духов больше не может быть формальности, и необходимо приложить усилия к каждой детали.

 

Для брендов конкуренция за дизайнеров флаконов для духов стала неизбежной. С 1960 года по настоящее время дизайн всемирно известных флаконов для духов монополизирован несколькими известными дизайнерами. Chanel, Gucci и Lancome в сотрудничестве с парфюмерными группами конкурируют за огромные затраты, чтобы нанять собственных эксклюзивных дизайнеров флаконов для духов, чтобы сформировать уникальный стиль, принадлежащий их собственным брендам.

 

Женский аромат Hypnotic Poison от Dior был выпущен в 1986 году. Этот флакон духов имеет искусственный рубиновый оттенок и гладкий и нежный корпус, который оттеняет аромат жасмина и точно соответствует темам таинственности, роскоши и дикости. Высокий объем продаж этого парфюма за более чем 20 лет сделал его одним из самых классических ароматов Dior. Естественно, дизайнер флаконов духов Джон Гальяно был приглашен Диором с крупной суммой денег.

 

Как сказал Кими: «Никто из нас не может точно знать, как рассчитать коммерческую ценность флаконов для духов, но это в первый раз затрагивает чувства потребителей». Если флакон может заинтересовать потребителей и помочь им понять его внутреннее содержание через флакон, то усовершенствование флаконов для духов является разумным.

 

Фактически, в последние годыпарфюмерные брендыединогласно увеличили затраты на флаконы для духов. В традиционном процессе производства духов затраты на исследования и разработки духов составляют более 50% от всей стоимости духов, а на дизайн флаконов для духов теперь приходится от 20% до 30%. По мнению брендов, такая значительная часть вложений часто того стоит.